קידום ממומן בגוגל: שלם כדי להתקדם

קידום ממומן בגוגל זהו קידום שבו אתם משלמים כדי להתבלט בתוצאות החיפוש? נשמע פשוט? לא בהנחה שיש לכם הרבה מתחרים! כשאתם כבעלי אתרים מעוניינים להגביר עוד ועוד את תנועת הגולשים לאתר שלכם, באפשרותכם לבצע קידום ממומן בגוגל או בשמו השני – (PPC (pay per click. זהו תהליך אשר בו אתם מפרסמים בגוגל, וכך מופיעים הכי למעלה שרק אפשר בתוצאות החיפוש ומשלמים בכל פעם שמישהו מקליק על המודעה על מנת להיכנס אל האתר שלכם.

קידום ממומן בגוגל – אז מתי משתמשים בו?

כשרוצים להגיע מהר מאוד אל כמה שיותר לקוחות פוטנציאליים באינטרנט, למשל, במצבים של ימי מכירות מיוחדים כמו בחגים, בסיילים או במבצעים. כלומר, מטרות שיווקיות לטווח הקצר. בעזרת מידע המספקת גוגל באמצעות כלים, כגון גוגל אדוורדס, ובעזרת ידע מקצועי ומיומנות ניתן למקד את הקמפיין על סמך מיקום גיאוגרפי, מילות מפתח רלוונטיות, ימים ושעות מדויקות וכמובן תקציב. המפרסם או המקדם שיוצר עבורכם את קמפיין הפרסום, בוחר את מילות המפתח המתאימות ומקבל הצעת מחיר (ביד) עבור כל אחת – ככל שהמילה מבוקשת יותר ומחפשים, כך מחירה גבוה יותר. גוגל אדוורדס מאפשר מעקב וניטור של הקמפיין, לבחון את הצלחתו ולשפר אותו כל הזמן. להבדיל מקידום אורגני המתבצע לטווחי זמן ארוכים, קידום ממומן הוא טכניקה שבה אפשר ללמוד בצורה שקופה ומיידית מהן החוזקות והחולשות של המהלכים האסטרטגיים ולשפר אותם באותו רגע. כמו כן, ישנן אפשרויות נוספות לקידום אתר, למשל ביצוע פרסום בפייסבוק או רשתות חברתיות אחרות.

רימרקטינג – א' ב' של פרסום באינטרנט

אח, אם רק יכולתם לדעת מי נכנס לאתר שלכם ולהציע לו לבוא שוב… למשל, להגיע ישירות לקופה הווירטואלית על מנת שהם ישלימו את הרכישה של המוצר שהוסיפו לעגלה אך שכחו למלא את פרטי כרטיס האשראי, או לשכנע אותם להירשם לניוזלטר על מנת לספר להם על המבצעים השווים, או אולי להציע למשפחה ההיא חבילת נופש נוספת שאולי יותר משתלמת עבורם. כל אלה אפשריים כמובן באמצעות רימרקטינג – טכניקת פרסום באינטרנט שעובדת. נקודה. כל חברת שיווק באינטרנט ובעלי האתרים השונים יודעים כיום כמה חשוב שהמותג יישאר בתודעה הצרכנית, גם אחרי שהגולשים סיימו לגלוש באתר. מבחינה סטטיסטית, פחות מ-2% מצליחים בכלל להניע לרכישה בכניסה ראשונה לאתר ולכן הרימרקטינג עבורם הוא הדובדבן שבקצפת – כלי שיווקי חכם המניע את הגולשים שביקרו באתר לשוב אליכם בחזרה ולהגדיל את הסיכויים לכך שתבוצע המרה באתר (השלמת רכישה, מילוי פרטים בטופס צור קשר וכד').

למה חשוב לבצע פרסום באינטרנט באמצעות רימרקטינג?

רימרקטינג (שיווק מחדש) מאפשר יצירה של באנרים ופרסומות המופיעות בשלל אתרים ברשת. המודעות הללו "עוקבות" אחרי הגולשים מרגע יציאתם מהאתר ויופיעו להם כקוביות פרסומת קטנות ובולטות באתרים אחרים שהם מבקרים בהם. זוהי טכניקת קידום אתרים יעילה שבאמת עובדת: אפשר ליצור רשימות רימרקטינג מגוונות שמתאימות בול לגולשים מסוימים: מיוחדות לאלה שבאו מגוגל ולאלה שמפייסבוק, כאלה שכדאי להציג להם רק בסופ"שים וכאלה שביקרו אצלכם בדף מסוים (למשל – הגיעו לדף הרשמה אך לא מילאו פרטים כדי להירשם). התשלום שלכם לפלטפורמת הרימרקטינג מתבצע רק כאשר גולש מקליק על המודעה ושב אליכם בחזרה – ולקוחות חוזרים הם כמובן הדבר שאתם רוצים יותר מכל. כדי שמודעת רימרקטינג תיחשב להצלחה, יש לעקוב אחרי רלוונטיות המודעה לגולשים, על כמות הפעמים בה היא תופיע לגולש (כדי שלא תימאסו עליו כתוצאה מהצפה) ועל ההצעה שהיא מכילה שחייבת להתממש בעת החזרה לאתר, על מנת שתבוצע פעולה. ההמלצה שלנו כדי להצליח להניע קידום אתר יעיל במיוחד: תמונה מעניינת, טקסט מפתה והצעה שאי אפשר לסרב לה…

גוגל אנליטיקס – הכלי שבלעדיו לא זזים. תרתי משמע

זה הזמן להכיר את גוגל אנליטיקס – אולי אחד הפיצ'רים החשובים ביותר בעולם של שיווק דיגיטלי, שאף חברה לקידום אתרים לא זזה בלעדיו. גוגל אנליטיקס מאפשר לצפות בכניסות הגולשים לאתר ולדפים השונים מידי יום, להבין היכן ביקרו יותר באתר, מתי וכמה זמן הם שהו שם, לנטר את הפעילות הכללית של הגולשים ולהסיק מסקנות חשובות לגבי החוזקות והחולשות של האתר, זאת במטרה להפוך אותו למקום המושלם שיביא לכם עוד לקוחות מרוצים.

אנליטיקס – על מה כל המהומה?

ידע הוא כוח, אמרו לנו תמיד. גוגל כבר הפכו אותו לאמנות של ממש. היכולת לאסוף נתונים על גולשים באתר שלכם, מלמדת אתכם ה-כ-ל לגבי איך ומה לעשות כדי להמשיך לייצר כל הזמן תנועה של קונים פוטנציאליים. בעבר רק חברת גוגל השתמשה ברעיון הזה באופן פנימי, עד שהם הבינו עד כמה זה חשוב להנגיש אותו לבעלי אתרים המעוניינים לבצע קידום אתרים בגוגל. אז הם שיפרו, שכללו ופיתחו עוד ועוד יכולות מעולות ומועילות שמבצעות עבודה מדהימה.

מה גוגל אנליטיקס יודע לעשות בשבילי?

כלי זה יודע להציג תנועה וניתוח של התנועה בלוח נתונים פשוט וקל מאוד להבנה, גם אם אתם ממש לא חובבי טכנולוגיה או מבינים גדולים בקידום אתרים בגוגל. הנתונים שניתן לראות בין היתר, הם מספר הכניסות היומיות לאתר, סה"כ הדפים שנצפו ביום, ממוצע הדפים שכל משתמש צפה בו, ממוצע של זמני השהייה באתר, שיעור יציאה מדף הבית, האם הגולש גלש מנייד או מחשב נייח, טווח גילאים, מין, תחומי עניין ועוד ועוד…. כל המידע הזה ועוד המון נתונים שהדף קצר מלהכיל, יקרים מפז. כך אפשר להבין כיצד למשוך את הגולשים, מה עובד, מה טעון שיפור וכיצד ניתן לבצע שיווק דיגיטלי יעיל במיוחד.